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天氣一天天回暖，廣袤的鄉(xiāng)村熱鬧起來，到鄉(xiāng)村休閑旅游的人越來越多。不久前中央一號文件出臺，提出要實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程，推動鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)升級。這為鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向，也將進一步促進旅游消費潛力的釋放。
鄉(xiāng)村如今早已不是單一從事農(nóng)業(yè)的地方，還兼具重要的生態(tài)涵養(yǎng)功能，令人向往的休閑觀光功能，以及獨具魅力的文化體驗功能。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，鄉(xiāng)村集聚了70%的休閑旅游資源，在疫情開始前的2019年，我國鄉(xiāng)村休閑旅游的接待人次已達32億。人們愿意到鄉(xiāng)村去，欣賞田園風光、詩意山水，體味鄉(xiāng)土文化、農(nóng)家美食，追求與自然和諧相處的鄉(xiāng)村慢生活。鄉(xiāng)村休閑旅游儼然成了一種時尚和健康的消費方式。
鄉(xiāng)村休閑旅游，一頭連著居民對美好生活的向往，另一頭連著農(nóng)民對就業(yè)增收的期盼。鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)態(tài)豐富，帶動能力不容小覷，越來越多的農(nóng)民在家門口吃上了“旅游飯”；鄉(xiāng)村休閑旅游從農(nóng)業(yè)功能延伸開來，從過去賣農(nóng)副產(chǎn)品到現(xiàn)在賣體驗、賣風情、賣文化，讓農(nóng)民實現(xiàn)了跨界增收。
近年來，鄉(xiāng)村休閑旅游迎來諸多發(fā)展新機。從大勢看，我國加快實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，更多的資源要素向農(nóng)村聚集，新基建不斷改善著農(nóng)村基礎設施條件，從“道路”到“網(wǎng)路”，從農(nóng)村廁所改造到整體村容村貌提升，這些變化擴大了發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游的“門路”；從市場看，城鄉(xiāng)居民的消費需求逐漸呈現(xiàn)個性化、多樣化、高品質(zhì)化特點，休閑觀光、健康養(yǎng)生成為趨勢，鄉(xiāng)村成為城鄉(xiāng)居民的心之所向。
游客多了，鄉(xiāng)村的美好被更多人發(fā)現(xiàn)，可一些問題和短板也呈現(xiàn)在人們眼前。比如，有的游客說，去過的鄉(xiāng)村景點同質(zhì)化現(xiàn)象突出，大多是吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家屋，花樣不多、“千村一面”；鄉(xiāng)村休閑項目，文化、教育、康養(yǎng)等元素融入不足，民俗風情、鄉(xiāng)村曲藝等內(nèi)涵發(fā)掘不夠，農(nóng)業(yè)知識、戶外教學等產(chǎn)品開發(fā)不多，影響著鄉(xiāng)村休閑旅游持續(xù)發(fā)展；就管理服務水平而言，一些鄉(xiāng)村景點的配套設施不完善，旅游從業(yè)人員的服務水平和城里比還有不小的差距……
總體上看，鄉(xiāng)村休閑旅游項目不少，但精品不多。此次，中央一號文件提出實施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程?！熬币紫润w現(xiàn)在項目規(guī)劃設計上。城鄉(xiāng)居民到鄉(xiāng)村旅游，不外乎是想體驗和城市景觀不一樣的感受，“望山見水憶鄉(xiāng)愁”，鄉(xiāng)村休閑旅游項目難的是要把“鄉(xiāng)、土、俗、古”等要素充分體現(xiàn)，不能僅是農(nóng)家樂的土俗、農(nóng)事體驗的土味，還要把文化、教育、康養(yǎng)、云體驗等新內(nèi)容融進去，建設完善的服務設施，配套相應的服務項目，讓游客在“土”中體驗鄉(xiāng)情，在“鄉(xiāng)”中品味鄉(xiāng)愁。“精”要體現(xiàn)在功能定位上，按照“吃住行、游購娛、文教養(yǎng)”的需求，細分目標市場，讓幼有所教、青有所游、中有所憩、老有所養(yǎng)，感受不一樣的消費體驗。“精”還要體現(xiàn)在精心的服務上，服務水平的高低是影響游客流量的重要因素。鄉(xiāng)村休閑旅游的技術(shù)規(guī)程和服務標準要抓緊完善，以標準促進服務質(zhì)量提升、以服務質(zhì)量贏得游客口碑；對從事鄉(xiāng)村休閑旅游服務人員，技能培訓要跟上，讓游客體驗到“外面五千年、里面五星級”的感受，來了不想走，走了還想來?？傊?，鄉(xiāng)村休閑旅游要“土”得有特色，“精”得有味道。
責任編輯：齊蒙
