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眼下，農民豐收節(jié)金秋消費季活動火熱進行，多家電商平臺公布了“村播”活動的成果或計劃。最近一年，在抖音電商直播間里，掛購物車銷售農產(chǎn)品的短視頻有2186萬條。淘寶直播“村播計劃”啟動以來，超11萬名農民主播開展助農直播約330萬場。快手宣布發(fā)起“村播”發(fā)展“繁星計劃”，在未來3年培育100萬“村播”。
“村播”，既可以指農村直播活動，也可以指農村主播群體。早在短視頻興起初期，就有一批敢于嘗新的人，通過短視頻記錄鄉(xiāng)村生活。隨著短視頻和直播電商融合，“村播”成為現(xiàn)象級電商形態(tài)。“村播”入門不難，不需要特別專業(yè)的劇本和拍攝，雖身在大山，卻能憑借一部手機讓農貨走出大山。以“村超”誕生地貴州榕江為例，作為國家“互聯(lián)網(wǎng)+”農產(chǎn)品出村進城工程試點縣，榕江已累計培育2200余個本地網(wǎng)絡直播營銷團隊，搭建起農村電商的“基礎設施”。
“村播”火熱并非偶然。一方面，主要農產(chǎn)品連年豐產(chǎn)，特色農產(chǎn)品極大豐富，鄉(xiāng)村的產(chǎn)業(yè)、生態(tài)、文化、旅游優(yōu)勢盡顯，“村播”以更直觀、更互動的呈現(xiàn)方式備受歡迎。另一方面，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和村兩級消費市場占消費市場總量的38%，農民收入增速連續(xù)多年跑贏城鎮(zhèn)居民。對電商平臺來說，發(fā)掘新市場、獲取新用戶，“村播”業(yè)務必不可少。此外，政策方面也是暖風頻吹，“建設農副產(chǎn)品直播電商基地”寫入了今年的中央一號文件。
“村播”是鄉(xiāng)村人才振興所需。如何讓年輕人在鄉(xiāng)村找到事業(yè)機會，一直是鄉(xiāng)村振興的難題。近年來，“村播”群體加快成長，成為推動鄉(xiāng)村振興的特色人才力量。短視頻直播平臺作為新職業(yè)的承載地，讓更多新農人在鄉(xiāng)村找到機會，帶動了更多的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。每多一批優(yōu)秀“村播”，就能多幾批各類鄉(xiāng)村人才。
“村播”是農產(chǎn)品流通所需。農村電商包括上行和下行，即農產(chǎn)品進城和消費品下鄉(xiāng)。農業(yè)豐收并不代表農民必然能賺到錢，除了產(chǎn)得出，還要賣得好?？梢?，上行是農民增收的關鍵?，F(xiàn)實中，小農戶對接大市場，難免出現(xiàn)季節(jié)性區(qū)域性賣難?！按宀ァ币孕∏舜?，彌合城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，讓農民從中受益，變網(wǎng)絡流量為致富增量。
不過，農產(chǎn)品銷售也不是一播就靈?！按宀ァ钡膬?yōu)勢是提高了產(chǎn)銷對接效率，入門雖易但持久帶貨也難。另外還存在一些不足，比如直播內容同質化、產(chǎn)品質量一致性差等。很多“村播”流量小、有效粉絲少，這些都影響助農效果?！按宀ァ敝皇且粋€入口，用戶感受和產(chǎn)業(yè)支撐才是關鍵，這就要求背后的標準化生產(chǎn)、精細化管理要到位，品質管控、訂單運營要跟上。
數(shù)字鄉(xiāng)村，核心是數(shù)據(jù)，但關鍵在人。新一代“村播”中很多有不錯的學歷，不少成功者更是采用團隊化運作、產(chǎn)業(yè)化運營。其背后的整條產(chǎn)業(yè)鏈，恰恰是以往單個農戶所缺乏的。這啟示我們，既要打造一批頭部主播，又要鼓勵鄉(xiāng)村草根主播各顯神通。未來還要孵化和培養(yǎng)更多元的“村播”群體，帶動更多農民嶄露頭角，助力農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈提升、價值鏈重塑。
“村播”的發(fā)展應因地制宜，立足縣域經(jīng)濟，堅守為農初心，成就鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)?！按宀ァ笔莻€生態(tài)圈，涉及農戶、快遞物流、電商平臺、運營方、主播等，各方要做到價值共創(chuàng)、利益共享，形成抱團合力。例如，縣域可以利用縣級電商服務中心的場地和設備資源，打造一批直播基地、“村播”學院。電商可通過流量扶持、平臺賦能、線上學習等形式，強化對青年農民的培養(yǎng)扶持。
從“村咖”到“村播”，從中可預見未來鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的模樣。
責任編輯：左臻
