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2023年中國品牌日現(xiàn)場的鎮(zhèn)館之寶：中國空間站模型 陳夢澤 攝
品牌記錄歷史，也見證時代。經(jīng)濟全球化的今天，擁有知名品牌的數(shù)量已成為衡量一個國家經(jīng)濟實力的重要標志。2022年世界500強排行榜上，中國共有145家企業(yè)上榜，數(shù)量繼續(xù)位居各國之首。在5月10日至14日舉行的2023年中國品牌日活動中，匯聚了千家左右企業(yè)品牌，進一步凝聚品牌發(fā)展共識，傳播品牌發(fā)展理念，營造品牌發(fā)展?jié)夂穹諊?/p>
發(fā)揮品牌新力量，締造品質(zhì)新生活。近年來，越來越多的中國品牌擁抱消費者多元化、高品質(zhì)的消費需求，也展現(xiàn)出中國品牌的魅力。在今年的中國品牌日活動中，上海展區(qū)仍以“美好申活”為名，設(shè)置“四新”板塊，聚焦“新消費”“新場景”等，像某顏料企業(yè)就以中共一大標志性建筑樹德里石庫門門頭為原型，推出紅色系彩色鉛筆，巧妙地將紅色文化與經(jīng)典國貨融為一體。
在互聯(lián)網(wǎng)時代，消費不再只是基于傳統(tǒng)的“人找貨”，而是基于數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)“貨找人”。對于品牌來說，需要思考的是，如何讓用戶將品牌場景帶出去，打造出能增強消費者黏性的品牌場景。在今年的中國品牌日活動期間，某互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)動眾多知名老字號品牌推出數(shù)字藏品，其最大的特點是用戶能憑該系列數(shù)字藏品兌換實體權(quán)益，充分實現(xiàn)線上線下聯(lián)動賦能。過去，品牌往往是通過廣告來吸引消費者?，F(xiàn)在，隨著新消費人群不斷擴大，講好“品牌故事”，更需要關(guān)注用戶對產(chǎn)品和服務(wù)的體驗和評價。
消費需求的變化，必然引發(fā)品牌的迭代升級。對于品牌來說，就是要在新場景中抓住更多的“可能性”和“年輕力”。此次在中國品牌日展區(qū)，豫園用“老字號+”模式，帶領(lǐng)旗下眾多品牌現(xiàn)場展示東方生活美學(xué)。主動適應(yīng)消費偏好、精準捕捉消費需求，是未來中國品牌建設(shè)的重要方向。
當前，中國的消費市場正從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，新生代消費者更愿意接納和消費國貨產(chǎn)品，同時也在引領(lǐng)消費偏好和潮流趨勢。對于品牌來說，需要用新場景激活需求、解決痛點，構(gòu)建起連接消費者和品牌的橋梁，更好滿足人們消費升級迭代和生活品質(zhì)提升的需求，不斷激發(fā)消費潛能、助力擴大內(nèi)需。
責任編輯：蔡燕 吳強
總平臺審核編輯：吳詩匯
