在內(nèi)蒙古包頭市土默特右旗敕勒川現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，工作人員在栽培蔬菜苗。新華社記者 李志鵬 攝

蘿卜種稀點還是密點？蔥越長越細(xì)是缺肥嗎？莧菜不紅咋辦……在“梁老師講農(nóng)業(yè)”的抖音直播間，滿頭白發(fā)的梁振清手拿粉筆，在小黑板上寫下“稀種蘿卜密植菜”“澇不死的白菜旱不死的蔥”“蘿卜一張鋤，莧菜一擔(dān)桶”等農(nóng)諺，耐心解答網(wǎng)友提出的問題。

梁振清退休前是湖北省鶴峰縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局高級農(nóng)藝師。退休后，他在田間地頭開課，向農(nóng)民傳授種植技術(shù)，幫助大家解決病蟲危害。2023年初，梁振清開始通過網(wǎng)絡(luò)直播方式推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，每天開2場農(nóng)技講座直播，如今已收獲21.8萬粉絲。

和梁振清一樣利用短視頻和直播等形式推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)、解答農(nóng)民困惑的農(nóng)技人員還有很多。根據(jù)《2023抖音三農(nóng)生態(tài)數(shù)據(jù)報告》，2023年，抖音平臺共有2778.3萬個農(nóng)技視頻，總播放量達(dá)1206.2億次。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司在抖音平臺官方賬號“中國農(nóng)技推廣”，目前已擁有60.6萬粉絲，獲得超392萬點贊。如今，短視頻和直播正成為新農(nóng)具，助力新農(nóng)人學(xué)習(xí)和交流種植、養(yǎng)殖經(jīng)驗。

中國社會科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所發(fā)布《農(nóng)技傳播在短視頻、直播平臺的生態(tài)及價值創(chuàng)造》提出，得益于內(nèi)容形式直觀易懂和智能推薦機制高效匹配供需等特點，相比傳統(tǒng)線下農(nóng)技傳播，短視頻、直播平臺農(nóng)技傳播能夠及時滿足不同類型農(nóng)戶的多樣化需求，緩解信息不對稱問題。其及時性和互動性的特點，也能夠讓農(nóng)技落地更加精準(zhǔn)高效。

近年來，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系從業(yè)人員積極開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型，與互聯(lián)網(wǎng)平臺合作或自行搭建平臺，探索以短視頻、直播等新形式向農(nóng)民傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)?！袄弥辈シ绞街v解農(nóng)業(yè)技術(shù)，觸達(dá)人群更廣了?！焙幽鲜∞r(nóng)業(yè)技術(shù)推廣總站夏糧科科長蔣向介紹，2022年春季，河南省農(nóng)技總站在小麥春管關(guān)鍵時期，邀請相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜议_展小麥肥水管理、病蟲害防控、防災(zāi)減災(zāi)等方面的講座直播，單場最高播放量達(dá)70萬人次。2023年以來，河南省農(nóng)技總站依托全國農(nóng)技中心線上平臺進(jìn)行直播，也取得了不錯的傳播效果。

2022年，中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校與抖音共同推出“新農(nóng)人計劃2022·來抖音學(xué)農(nóng)技”項目。目前，該抖音話題累計獲得209.5億次播放。與中央農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校、中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院的合作，吸引了1840名具有資質(zhì)的農(nóng)技員入駐平臺。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院教授武拉平認(rèn)為，我國多數(shù)中小農(nóng)戶存在文化程度不高、技術(shù)水平較低等問題，很多新技術(shù)使用往往需要手把手教。短視頻和直播形象生動，互動式、現(xiàn)場式講解可以使廣大農(nóng)戶身臨其境接受技術(shù)培訓(xùn)，實現(xiàn)更好教學(xué)效果。同時，短視頻、直播內(nèi)容觸達(dá)范圍廣泛，能夠覆蓋不同地區(qū)、不同層次、不同需求的人群，從而實現(xiàn)農(nóng)技獲取層面普惠性。

傳統(tǒng)農(nóng)技推廣部門積極搭建線上平臺，爭取做到實時服務(wù)農(nóng)戶。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科技教育司主管的中國農(nóng)技推廣信息服務(wù)平臺于2017年8月正式上線運行。7年來，累計在線提問3090萬條，專家、農(nóng)技人員等累計解答2858萬條，解答率一直保持在92%以上。同時，發(fā)布技術(shù)成果視頻5萬多項，開展專題直播200多場。目前，平臺覆蓋全國2845個縣（農(nóng)場/墾區(qū)），注冊用戶總量達(dá)1300萬，已成為用戶量最大、活躍度最高、資源最豐富的農(nóng)業(yè)科技服務(wù)知識社區(qū)，有效拓展了基層農(nóng)技人員和農(nóng)戶學(xué)習(xí)新技術(shù)的渠道。

在服務(wù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面，平臺建立了效能驅(qū)動的線上線下協(xié)同推廣新機制，探索形成了“農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新鏈、農(nóng)民脫貧增收價值鏈、技術(shù)服務(wù)供應(yīng)鏈”三鏈相通的推廣模式，解決了農(nóng)民“問專家難、學(xué)技術(shù)難、找農(nóng)資難、賣產(chǎn)品難”等問題。在提供農(nóng)業(yè)資訊方面，平臺實現(xiàn)了全國農(nóng)技知識統(tǒng)籌，通過構(gòu)建立體化農(nóng)情監(jiān)測、農(nóng)技資源高效利用、在線精準(zhǔn)指導(dǎo)等技術(shù)體系，向涉農(nóng)用戶提供全流程生產(chǎn)信息技術(shù)手段支撐，顯著降低了勞動作業(yè)強度，實現(xiàn)了生產(chǎn)提質(zhì)增效，達(dá)到省工、節(jié)肥、增效等目的，促進(jìn)農(nóng)業(yè)精準(zhǔn)、高效、綠色、智慧發(fā)展。

積極利用數(shù)字技術(shù)，為建立多層次、多渠道農(nóng)業(yè)科技推廣服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，提升效率和質(zhì)量提供了一條實用性較強的路徑。武拉平提到，廣大農(nóng)戶要逐步養(yǎng)成通過網(wǎng)絡(luò)了解相關(guān)知識和技術(shù)、在實踐中不斷學(xué)習(xí)的習(xí)慣，讓各項技術(shù)真正科學(xué)地應(yīng)用到生產(chǎn)實踐中，從而更好發(fā)揮科技的作用，促進(jìn)增產(chǎn)增收。（記者李和風(fēng)）

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