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近年來，福建省漳州市積極響應國家知識產(chǎn)權(quán)局關(guān)于組織開展地理標志助力鄉(xiāng)村振興行動的通知要求，在提質(zhì)強基、品牌建設、產(chǎn)業(yè)強鏈、能力提升4個方面取得顯著成效。為加強地理標志的有效管理與標準化建設，漳州市政府出臺了多項政策措施，并對相關(guān)正向行為進行獎補，累計兌現(xiàn)市級獎補資金181.6萬元，有效地引導和推動產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2024年12月20日，“丹墨詔安 梅映茶仙”詔安縣地理標志產(chǎn)品推廣活動在漳州地理標志產(chǎn)品體驗館舉行，標志著“漳州地標 山海盛宴”地理標志系列推廣活動完美收官。記者了解到，漳州市為進一步提升地理標志宣傳和推廣實效，充分利用漳州古城發(fā)展帶來的聚集效應，在漳州古城內(nèi)打造集地理標志綜合展示與產(chǎn)品體驗銷售等功能于一體的漳州地理標志產(chǎn)品體驗館，為向全國游客展示漳州地理標志提供了一個絕佳的場所與平臺。2024年10月以來，漳州市市場監(jiān)管局在漳州地理標志產(chǎn)品體驗館舉辦了一系列地理標志宣傳推廣主題活動，通過豐富多彩的活動方式，向游客展現(xiàn)漳州地理標志產(chǎn)品背后所蘊含的獨特自然條件與深厚的歷史文化，受到廣泛歡迎。
“2024年對于漳州市而言，是地理標志產(chǎn)品推廣取得豐碩成果的一年?！闭闹菔惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負責人介紹，這一年里，漳州市通過一系列政策舉措和精心策劃的活動，不僅鞏固了其作為“全國地理標志第一市”的地位，還成功地將這一優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為推動鄉(xiāng)村振興和經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。隨著“漳州地標 山海盛宴”系列推廣活動的成功舉辦，以及在地理標志助力鄉(xiāng)村振興行動中的積極探索，漳州市地理標志產(chǎn)品正逐步實現(xiàn)從數(shù)量到質(zhì)量的華麗轉(zhuǎn)身。
為解決地理標志生產(chǎn)經(jīng)營者的融資難題，該市創(chuàng)新推出“福農(nóng)·漳州地標貸”信貸產(chǎn)品及“福農(nóng)地標驛站”微信小程序，實現(xiàn)了地理標志貸款的快速線上申請。同時，該市金融機構(gòu)向地理標志產(chǎn)業(yè)集中授信100億元，大力支持地標產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
為了強化品牌建設，漳州市加大對地理標志品牌的培育指導力度，近3年累計發(fā)布30項地理標志產(chǎn)品團體標準，進一步提升了產(chǎn)品質(zhì)量。通過網(wǎng)絡媒體采風行、“一帶一路”攝影藝術(shù)交流展等多樣化宣傳推廣方式，漳州市成功提升了當?shù)氐乩順酥井a(chǎn)品的知名度與影響力。特別是在漳州古城舉辦的系列推廣活動，以縣域地理標志為主題，結(jié)合品鑒會、大講堂等形式，吸引了大量市民與外地游客參與，營造了濃厚的地方文化氛圍。
與此同時，漳州市也在不斷探索如何加強地理標志產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新支撐。加工、包裝等方面的創(chuàng)新，使更多的漳州地理標志產(chǎn)品得以走出產(chǎn)地，以更新更時尚的形態(tài)面對市場和消費者。地理標志產(chǎn)品平和白芽奇蘭茶，創(chuàng)新研發(fā)柚花窨制工藝，將平和琯溪蜜柚的柚花與平和白芽奇蘭茶相結(jié)合，制成柚香奇蘭茶，市場價格相較于傳統(tǒng)茶葉成倍增長。奇蘭茶王谷公司針對年輕消費群體的需求，推出杯裝茶、袋泡茶等新產(chǎn)品，受到市場青睞。
在創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合方式、拉長產(chǎn)業(yè)鏈條方面，漳州市通過地標文旅融合創(chuàng)新，取得了很好的成果。漳州地標館結(jié)合地理標志核心產(chǎn)區(qū)的區(qū)位分布，以展示館、驛站、體驗館、會客廳等多種形式呈現(xiàn)，探索出景區(qū)景點、種植基地、觀光工廠、地標產(chǎn)品DIY、地標住宿、地標餐飲等多種經(jīng)營模式，實現(xiàn)地理標志體驗式推廣。漳州地標餐發(fā)揮地理標志品類多、質(zhì)量優(yōu)的特點，嚴選來自核心產(chǎn)區(qū)的地理標志產(chǎn)品食材，烹飪出一整桌地理標志餐品，實現(xiàn)“品嘗一席漳州地標餐，聽一段漳州地標故事，記住最地道的漳州味”。漳州地標游集中打造“山”“?！眱蓷l地標游主題路線?！吧健本€帶領游客沿著山路欣賞風景，充分感受“茶”與“果”的清香；“?！本€讓游客吹著海風、放松心情，盡情體驗“花”與“?！钡酿佡?。游客在領略漳州山川花海美景的同時，更加直觀地感受到地理標志產(chǎn)品產(chǎn)地特有的環(huán)境與文化，獲得沉浸式地標文化旅游體驗。
“盡管如此，地理標志的社會知曉度不高仍然是當前面臨的主要挑戰(zhàn)之一。社會公眾對地理標志產(chǎn)品蘊含的自然因素與人文歷史價值了解不足，導致部分優(yōu)質(zhì)地標產(chǎn)品未能體現(xiàn)出應有的品牌溢價?！闭闹菔惺袌霰O(jiān)管局相關(guān)負責人表示，未來將圍繞提升地理標志的社會認知度，展開更多宣傳推廣活動，在區(qū)域內(nèi)形成更加濃厚的地理標志文化氛圍，讓更多人認識到這些特色產(chǎn)品背后的故事及其不可替代的價值。隨著更多有針對性的措施的實施和社會各界的共同努力，漳州市將在地理標志領域取得更大成就。
責任編輯：岳倩 彭燮
